App bom não vende sozinho. Lançar um produto digital do zero é apostar no escuro: a engenharia está pronta, a tela funciona, e mesmo assim ninguém sabe que ele existe.
A Easily é um app de despensa inteligente com IA. Você fotografa a nota fiscal do mercado, ele atualiza sua despensa, monta a lista de compras automática, sugere receitas com o que você já tem em casa e ainda planeja sua alimentação. Produto pensado pra resolver desperdício de comida e compra repetida.
O problema nunca foi o app. Era distribuição: tirar ele da loja e botar na mão de quem precisa.
O desafio: tração no lançamento, sem queimar caixa
Lançamento de app tem uma armadilha conhecida. Você paga caro por instalação de gente que abre uma vez e some, o custo por download dispara, e a verba acaba antes da base crescer. Em categorias concorridas, CPI de R$ 3 a R$ 8 é rotina.
A meta era outra: trazer usuário certo, em volume, sem estourar o orçamento de uma operação que ainda estava validando o produto.
A intervenção: Google Ads ligado à intenção de busca
A GREEKy assumiu todas as campanhas de Google Ads do lançamento. A escolha do canal foi deliberada: no Google a pessoa já está procurando solução pra um problema que ela sabe que tem. Não é interrupção, é captura de demanda existente.
A operação foi montada pra casar a mensagem do anúncio com a dor exata de quem busca: quem digita organizar despensa, evitar desperdício de comida ou app de lista de compras encontrava a Easily como resposta direta.
Anúncio, palavra e tela de download falando a mesma língua, com acompanhamento diário de custo, instalação e qualidade do tráfego pra cortar o que não convertia e dobrar no que trazia download barato.
Os resultados
Os números são do período de lançamento, partindo de uma base zerada na loja.
13 mil downloads, a um custo por download de R$ 0,65, com menos de R$ 8,5 mil investidos em mídia no período. Em um mercado onde o CPI de app costuma passar de R$ 3, o Google ligado à intenção de busca derrubou o custo pra menos de um quinto disso.
Lançamento de app do zero não exige verba grande: ligado à intenção de busca, o custo por download caiu pra menos de um quinto do rotineiro da categoria.
Não foi download de vaidade. Como a entrada veio da busca, quem instalou já chegou procurando o que a Easily faz: gente com o problema real de despensa e desperdício na cabeça, não curioso de impulso.
Lançar um app do zero é apostar no escuro: você construiu, mas ninguém sabe que existe. A GREEKy rodou o Google Ads do lançamento da Easily e colocou a gente na frente de quem realmente busca organizar a despensa e parar de desperdiçar comida. Os primeiros usuários começaram a chegar pela busca, gente que baixou porque procurava exatamente o que a gente faz. Tirar o app da gaveta e ver instalação acontecendo todo dia mudou o jogo pra mim.
Criar o app virou a parte fácil
Com a chegada da IA, a tecnologia deixou de ser o diferencial. Montar um app hoje é mais rápido e mais barato do que nunca: a parte difícil saiu do código.
O que separa um produto que vinga de um que morre esquecido na loja não é a engenharia, é a audiência. Gente descobrindo, gente usando e, no fim, gente pagando.
Foi aí que a GREEKy entrou na Easily. O app já estava de pé. O que faltava era a máquina que coloca o produto na frente de quem precisa dele e transforma instalação em base real de usuários. Tecnologia, daqui pra frente, todo mundo vai ter. Audiência, não.
O que esse case prova
Mídia paga sozinha é custo. O que faz um lançamento de app funcionar é ligar o canal certo à intenção certa: a gente não comprou instalação no atacado, captou quem já estava procurando.
Verba enxuta não impede resultado quando a operação é afiada. Menos de R$ 8,5 mil viraram 13 mil downloads porque cada real foi acompanhado de perto, todo dia, cortando desperdício de mídia do mesmo jeito que a Easily corta desperdício de comida.
E o número que importa não é o maior, é o mais qualificado. Download barato de gente errada não constrói app. Download a R$ 0,65 de gente que procurava a solução, sim.
Quando esse modelo funciona
Faz sentido pra quem tem um produto digital bom e precisa de tração real: app, SaaS ou serviço que resolve uma dor que as pessoas já buscam ativamente, e que quer crescer base sem incendiar o caixa logo no começo.
A entrada pode ser por três caminhos: um Projeto Pontual, quando o que trava é o lançamento em si; a Estruturação, pra montar a máquina de aquisição completa; ou a Parceria Estratégica, com a GREEKy operando a mídia junto com você. Qual deles cabe no seu momento é o que a gente resolve na primeira conversa.
